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公司新聞

家紡行業(yè)如何創(chuàng)造品牌
2019-08-22
       品牌認可度低,消費觀念陳舊
    
       檢驗品牌價值的直接標準就是消費者的反饋和認知度。然而,家紡品牌受消費者認可度低一直是縈繞在家紡從業(yè)人員心中的苦惱。

       服務于多個家紡品牌的某策劃公司總經(jīng)理表示:“品牌認可度低首先反映出來的是品牌覆蓋率低,據(jù)估算,國內(nèi)一線家紡品牌加起來對全國市場的覆蓋率也不過25%~26%?!痹谂l(fā)市場做家紡區(qū)域管理人員的孟先生表示:“消費者在購買家紡產(chǎn)品時品牌指向性不強,也不會專門尋找某個品牌購買。國內(nèi)品牌普遍認可度不高,同時帶來品牌忠誠度較低等問題?!?/span>

       都說家紡行業(yè)比服裝行業(yè)發(fā)展晚10年,可即使在10年前,消費者在購買服裝時也早已有了很強的品牌意識。單從這一點看,家紡行業(yè)真的只落后于服裝業(yè)10年嗎?

       在采訪中,所有企業(yè)無一例外地指出家紡品牌發(fā)展緩慢,與消費意識關系重大。很多消費者對“家紡”二字沒有概念,以為家紡就是床品,對家紡消費的重視程度不夠。目前,人們對飲食、服飾已經(jīng)提升到社會尊重需求這個層次,即從吃飽、穿暖過渡到吃得好、穿得符合身份。而對于家紡,還僅停留在基本需求上,只有部分消費者追求家居環(huán)境的美觀和舒適。

      固有的消費觀念會減緩行業(yè)的發(fā)展速度,但同時,企業(yè)在引導消費方面是否做得足夠好,對于品牌建設自身是否有明確的目標更值得深思。

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